Paano nagbago ang diskarte sa mobile computing diskarte sa negosyo

Ang pagtaas ng mobile computing ay walang kakulangan sa meteoric - at ito ay isang sanggol pa rin. Ang pagtaas na iyon ay hindi tinukoy ng katotohanan na mayroong 250 milyong mga gumagamit ng smartphone sa US - mula sa 114 milyon noong 2012 - at hindi dahil sa 78 porsyento ng populasyon ng may sapat na gulang na kasalukuyang nagmamay-ari ng isang smartphone.

Sa katunayan, ang mga ito ay mga by-produkto ng pagbabago. Ang katotohanan ay ang mga smartphone ay lumipat mula sa cool-to-kailangang magkaroon. Ano ang ibig sabihin nito para sa mga negosyo - lalo na ang mga tech na negosyo - ay ang pagkakaroon ng isang mahusay na mobile app ay hindi na isang perk para lamang sa mga puntos ng brownie. Medyo lantaran, kung ang iyong negosyo sa Internet ay walang mahusay na mobile app, ikaw ay dinosauro. At alam mo kung ano ang nangyari sa mga lalaking iyon.

Bilang tugon sa lumalaking demand para sa mga mobile, ang mga kumpanya ng tech ay nagpapahiwatig ng kanilang diskarte sa mga produkto. Kaya hanggang saan pupunta ang mobile rebolusyon? Kaya, sigurado kami na hindi na babalik sa pag-surf sa isang desktop sa buong araw. (Kumuha ng ilang impormasyon sa background tungkol sa paglipat sa mobile sa Dapat Maging Mobile Go ang Iyong Negosyo?)

Ang Shift sa Smartphone

Noong 2012, ang stock ng Facebook ay nasa problema. Pagkalipas ng isang Pebrero IPO na nakakuha ng napakalaking halaga ng saklaw ng media, ang stock ay bumagsak. Karamihan sa pagbagsak na iyon ay dahil sa isang pag-aalinlangan na ang Facebook ay maaaring lumikha ng mas maraming mga paraan para sa kita. Ang mga namumuhunan ay lumalakas na nag-aalala na kahit na ang Facebook ay may tungkol sa 1 bilyong mga gumagamit, ang kakayahan ng kumpanya na gawing pera ang mga gumagamit ay hindi ganon kahusay. Ang problema ay mobile: Bago ang 2012, ang kumpanya ay hindi nakakakuha ng kita ng ad mula sa mga mobile na gumagamit nito.

Nakakakita ng isang pagkakataon kung saan nakita ng iba ang isang malaking problema, kumilos ang Facebook. Sa loob lamang ng isang taon, ang firm ay nag-tap sa merkado ng advertising ng mobile, na tinalikuran ito mula sa isang minuscule na bahagi ng kabuuang kabuuang kita ng ad nito sa 41 porsyento nito sa ikalawang quarter ng 2013.

Naniniwala ang CEO ng Facebook na si Mark Zuckerberg na ito lamang ang simula ng pag-asa ng kompanya sa mga mobile na gumagamit. "Sa lalong madaling panahon magkakaroon kami ng mas maraming kita sa mobile kaysa sa desktop, " sinabi ni Zuckerberg sa isang tawag sa kumperensya sa Hulyo kasama ang mga analyst.

Hindi ito ang tanging paglipat na ginawa ng Facebook sa mobile computing. Marahil ay narinig mo na - o kahit na ginamit - ang Facebook Home app na pinakawalan noong Abril. Ang premise ng app ay isang kumpletong pagsasama ng Facebook sa bawat aspeto ng mobile phone bilang isang pagtatangka upang mabawasan ang impluwensya ng shell ng Android.

Natugunan ang app na may kaunting pagtutol para sa, bukod sa iba pang mga bagay, binabago ang paraan ng pagbukas ng mga gumagamit ng mga app pati na rin isang likas na salungatan ng interes. Marami ang nag-aalala tungkol sa pagbibigay ng Facebook ng higit pang pag-access sa pribadong data. Hindi natukoy ng mga negatibong pagsusuri, inilabas ng Facebook ang isang pag-update sa app at ipinangako na ipagpapatuloy ang pagpapabuti nito. (Kumuha ng ilang background sa mga isyu sa privacy na nakapaligid sa Facebook sa Pagbabago ng Patakaran sa Pagbabago ng Facebook.)

Sa ngayon, hindi bababa sa gantimpala ang Facebook para sa konsentrasyon nito sa mga mobile na gumagamit. Ayon sa pandaigdigang aktibong pang-araw-araw na bilang ng gumagamit ng kumpanya na inilabas noong Agosto 2013, 78 porsyento ng kanyang 128 milyon na pang-araw-araw na aktibong gumagamit ang nag-access sa site sa pamamagitan ng mobile. Napansin din ng mga namumuhunan. Sa oras ng pagsulat, ang Facebook ay nakalakal ng kaunti sa itaas $ 43 bawat bahagi, isang pagtaas ng 102 porsyento mula sa parehong oras sa isang taon na ang nakakaraan.

Iba pang mga Malalaking Kompanya na Kumita

Hindi mo na kailangang sabihin sa Twitter tungkol sa halaga ng mga mobile na gumagamit nito - ang kumpanya ay pagpunta sa kanila sa loob ng kaunting oras. Ito ay isang mahusay na akma: ang katangiang tulad ng pag-text sa mga steroid. Ang isang kamakailang pag-aaral na inilabas ng Twitter tungkol sa tinatawag nitong "pangunahing mga gumagamit ng mobile", isang term na ginamit upang maikategorya ang mga higit sa lahat na ma-access ang network sa pamamagitan ng mobile phone, ipinahayag na ang mga gumagamit na ito ay tatlong beses na mas malamang na gumamit ng Twitter kapag commuter, 160 porsyento pa malamang na gamitin ang serbisyo sa paaralan o trabaho at 159 porsyento na mas malamang na gamitin ito kapag nagising sila. Sa madaling sabi, ang mga pinaka-aktibong gumagamit ng Twitter ay may posibilidad na gumamit ng mga smartphone. (Alamin ang ilang pag-uugali sa Twitter: Suriin ang Nabigo sa Twitter! 15 Mga bagay na Hindi Mo Dapat Gawin Sa Twitter.)

Habang ang Twitter ay patuloy na naghahanap ng mga bagong paraan upang ma-monetize ang base ng gumagamit nito, lalo na tungkol sa mobile-advertising, titingnan ito sa pag-aaral na ito at iba pa na magsisilbing gabay sa hindi natapos na potensyal na umiiral sa mga gumagamit ng mobile media.

Nais din ng Yahoo na mag-tap sa mga gumagamit ng mobile, na kung saan ay isang malaking kadahilanan kung bakit nakuha ng kumpanya ang Tumblr noong Mayo 2013. Ang Tumblr, isang tanyag na network ng blog na bangka sa mahigit sa 170 milyong mga gumagamit, ay binubuo ng isang malaking pangkat ng mga nakatuon, batang mobile na mga gumagamit.

Si Marissa Mayer, CEO ng Yahoo, ay nagre-refer sa mga mobile na gumagamit ng Tumblr nang ianunsyo niya ang acquisition.

"Nakikita ng Tumblr ang 900 mga post bawat segundo at 24 bilyong minuto na ginugol sa site bawat buwan. Sa mobile, higit sa kalahati ng mga gumagamit ng Tumblr ang gumagamit ng mobile app, at ang mga gumagamit ay gumagawa ng average ng pitong sesyon bawat araw. Ang napakalaking katanyagan at pakikipag-ugnay sa mga tagalikha ng Tumblr., ang mga curator at madla ng lahat ng edad ay nagdadala ng isang makabuluhang bagong komunidad ng mga gumagamit sa network ng Yahoo!, "sabi ni Mayer.

Sa loob ng maraming taon, ang Yahoo ay nahuhulog sa likod ng mga kakumpitensya tulad ng Google, Facebook. Sinasabi ng mga analista na ilipat upang mag-tap sa mga gumagamit ng mobile ay isang tanda na ito ay seryoso tungkol sa pagiging nasa tuktok sa Silicon Valley.

Isang Diskarte sa Mobile para sa Paglipat

Hindi lamang binago ng mobile computing ang mga paraan ng pakikipag-ugnay at pag-access ng impormasyon, muling inayos ang mga modelo ng negosyo ng ilan sa mga nangungunang kumpanya ng tech. Kung ang nakaraang tatlong taon ay anumang indikasyon, ang mobile computing ay magpapatuloy na magbigay ng mga pagkakataon para sa mga kumpanya upang mapabuti at mapalawak ang kanilang mga modelo ng negosyo. Nangangahulugan ito kung wala kang isang diskarte sa mobile, malamang na naiwan ka na.