Kung pinalitan mo ang ulo at ang hawakan ng isang martilyo, magiging pareho ba ito ng martilyo? Ang dating pag-iisip na eksperimentong ito ay bumalik sa mga pilosopo ng Sinaunang Greece, at inihayag nito ang isang magkakaugnay na ugnayan sa pagitan ng pagkakakilanlan at pagbabago. Paano at hanggang saan ang maaaring magbago ang isang bagay habang pinapanatili ang pagkakakilanlan nito?
Ang isang solusyon sa ganitong kabalintunaan ay mahalaga sa analytics ng entidad, ang agham ng pag-link ng mga piraso ng impormasyon upang maihayag ang web ng mga tao, bagay, kaganapan at iba pang mga bagay na may halaga sa negosyo at pamamahala. Ito ang sagisag ng kung ano ang isinasaalang-alang na ang pangitain ng "malaking data" - na sa pamamagitan ng pag-iisa ng mga data mula sa maraming mga mapagkukunan, ang kolektibong kaalaman sa mga bagay ay maaaring galugarin sa kabuuan nito.
